수면 전문 브랜드 시몬스(대표 안정호)가 2026년 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT’를 시작하며, 불확실성 속에서도 흔들리지 않는 삶을 유지하자는 메시지를 전했다. 시몬스 침대는 30일 공식 유튜브와 인스타그램 등 SNS 채널에 캠페인 영상 5편을 공개했다. 이 캠페인은 시몬스의 대표 슬로건 ‘흔들리지 않는 편안함’을 현대적 감각으로 재해석했다.

이번 캠페인은 불확실한 일상 속에서 침대가 제공하는 기능적 편안함을 넘어 심리적 안정감까지 고려하고자 하는 시몬스의 방향성을 담았다. 촬영지는 낙천적 분위기의 스페인 마드리드로, 약 200명 스태프, 20대 이상의 카메라, 50여 명의 모델이 참여해 영화 같은 영상미를 구현했다.

최근 광고 시장에서 AI 생성 콘텐츠가 증가하는 가운데, 시몬스는 이번 영상에서 AI 기술을 사용하지 않고 100% 아날로그 필름으로 제작하는 방식을 택했다. 또 배경음악 없이 일상의 자연음만을 활용해 등장인물의 심리와 이야기에 집중했다. 이러한 제작 방식은 AI와 숏폼 콘텐츠 중심의 현 추세와 달리 시몬스의 독자적인 창작 시도를 보여준다.

시몬스는 캠페인과 함께 인스타그램 채널도 전면 리뉴얼한다. 다양한 혼란 속에서의 평온함을 주제로 한 약 50편의 영상과 이미지를 순차적으로 선보이며, 젠지(Gen-Z) 세대가 선호하는 짧고 경쾌한 ‘스낵 컬처’ 형식에 맞춘 콘텐츠를 제공한다. 또한 브랜드만의 기술력과 수면 팁도 새로운 방식으로 소개할 예정이다.

이번 ‘LIFE IS COMFORT’ 캠페인 영상은 시몬스 공식 유튜브와 인스타그램에서 확인할 수 있으며, 내달 6일부터 TV 광고도 시작돼 온·오프라인 멀티 플랫폼으로 확대 배포될 예정이다.