시몬스가 지난 26일 경기도 이천의 복합문화공간 시몬스 테라스에서 열린 (사)한국마케팅학회 주관 MAX(Marketing+AX) 포럼에서 ‘마케팅 프론티어 대상’을 받았다고 29일 밝혔다.
마케팅 프론티어 대상은 한국마케팅학회가 1993년부터 국내외 기업의 우수 마케팅 사례를 선정해 시상하는 상이다. 제품 차별화, 시장 선도 전략, 과학적이고 효율적인 마케팅 커뮤니케이션, 사회적 책임 구현, 기업 이미지 제고 등 9개 항목을 종합 평가해 우수한 성과를 보인 기업에 수여한다.
시몬스는 올해 4월 발표한 신규 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT(라이프 이즈 컴포트)’를 통해 불확실한 상황에서도 흔들리지 않는 삶을 유지하자는 메시지를 전달하며 소비자 공감을 끌어냈다.
해당 캠페인은 피로와 불안을 자주 경험하는 현대인들 사이에서 공감대를 형성했고, 영상 공개 두 달 만에 누적 조회수 1억 뷰를 넘겼다. 아울러 AI 기술을 배제하고 배경음악 대신 일상 음향만 활용하는 등 최신 트렌드와 차별화된 시도로 시몬스의 독특한 크리에이티브를 보여줬다.
또한 시몬스는 ‘뷰티레스트 1925 프로젝트’ 이후 또 다른 ESG 프로젝트인 ‘하이파이브 셰어링 프로젝트’를 지난 15일부터 진행하며 지속 가능한 나눔 문화 확산에 기여하고 있다. 이 프로젝트는 뷰티레스트 에디슨(슈퍼싱글 사이즈) 매트리스 판매 시 소비자가격의 5%를 삼성서울병원 소아청소년센터에 기부하는 방식이다.
정연승 (사)한국마케팅학회 회장은 “시몬스의 ‘라이프 이즈 컴포트’ 캠페인은 브랜드의 ‘흔들리지 않는 편안함’ 메시지를 시대상에 맞게 재해석해 대중의 관심을 받았다”라며 “최근 론칭한 ESG 프로젝트도 병원, 기업, 소비자가 함께 참여하는 방식으로 진행되어 의미가 있다”고 말했다.
한편 포럼은 ‘브랜드 경험을 MAXing(마케팅과 AI로 혁신)하라’를 주제로 유관 기업과 학계 관계자 50여 명이 참석한 가운데 개회식, 기업 사례 발표, 종합 토론, 시상식 순서로 진행됐다.
